Media agency
Definizione di Media agency su Glossario Marketing
Una media agency, o centro media, è un’organizzazione indipendente di servizi commerciali che svolge per conto dei propri clienti l’attività di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione e le relative operazioni di prenotazione degli spazi pubblicitari e di negoziazione del prezzo di acquisto degli stessi con gli editori e le concessionarie.
A partire dagli anni Novanta, nel corso di appena un decennio, le cosiddette media buying agencies, ossia agenzie che si occupavano in via esclusiva di acquistare spazi pubblicitari e predisporre un programma delle uscite, si sono trasformate in media planning agencies, specializzandosi nel campo delle ricerche sui mezzi e sul consumatore e integrando nelle proprie strutture funzioni organizzative specifiche per il media research e la media strategy.
La figura professionale emergente all’interno dei principali agency network è oggi quella del data specialist, il quale opera principalmente nell’ecosistema del programmatic buying e ha il compito di valorizzare la grande quantità di informazioni sui consumatori disponibili sul mercato per gli inserzionisti pubblicitari.
